היום ניצלנו את מבצע “מסעדות היוקרה” של מעריב. הרעיון הוא כזה: כל יום
מודפסים במעריב, כחלק מהעיתון, שוברים. עם השוברים האלו אפשר ללכת לאכול
בכמות לא קטנה של “מסעדות יוקרה” בעלות קבועה של 79 שקלים (מנה ראשונה,
עיקרית וקינוח). אנחנו הלכנו ל-White Hall בהרצליה פיתוח.
אז ככה:
לגבי המסעדות – מדובר, על פי מיטב הבנתי, בתרגיל שיווקי. אני הייתי שמח
לראות שם מסעדות יוקרה אמיתיות. מה שהיה שם בפועל זה מסעדות “היי טק”,
שבהן הארוחה לא מאוד שונה במחיר שלה. בסך הכל, נראה היה שהחסכון על הארוחה
לעומת התפריט הרגיל היה של לא יותר מ-30 שקלים. לאור זה שהתפריט המוזל היה
תפריט אחר, כנראה שהחסכון האמיתי, אם בכלל קיים, קרוב יותר ל-10 שקלים.
מצד שני, לגבי מעריב – הם מדפיסים את השוברים בדפים הפנימיים, בכל פעם
בעמוד אחר. אני לא בטוח, אבל, מה זה עוזר להם. לי יש כרגע מינוי על ידיעות
אחרונות (לא באשמתי – הוא של חברה שלי), והקניה ברגע האחרון של זוג עיתוני
מעריב לא באמת גרמה לנו לעבור גם עליהם. מכיוון שמעריב לא באמת מרוויחים
כסף מהתשלום על העיתון עצמו (הכסף מהעיתון מכסה אך ורק את עלויות ההפצה,
והרווחים של העיתון הם מפירסום), הרי שאני לא מבין מה הם הרוויחו.
בקיצור, מבצע קצת מיותר, ואפשר פשוט ללכת להנות מהמסעדות בלי תירוץ של מבצע של מעריב. זה אקט פירסומי סטנדרטי למידי.
שחר
לא ממש מסכים איתך. תלוי מאד לאיזו מסעדה בוחרים ללכת, יש מסעדות בהן החיסכון הוא משמעותי למדי, כאלו שבהן רק הקינוח עולה בתפריט הרגיל 35 שקלים.
אודאון למשל.
אני חושב שהמבצע גם מוצלח מהבחינה השיווקית – ותעיד העובדה שזו השנה הרביעית שהוא נמשך. אנשים רבים שמחים ללכת למסעדות ’נחשבות’ במחיר די סביר, כשהם יודעים מראש שזה יהיה המחיר שהם ישלמו.
ומעריב? יוצא להם מזה. עובדה שקנית – ואולי אתה לא, אבל אנשים אחרים כן ישקלו לעבור מידיעות למעריב (או להישאר במעריב מלכתחילה)
מעריב מרוויחים לפחות עוד כמה קונים פוטנציאלים (עדיף שאתה תקנה את שני העיתונים האלה מאשר שהם סתם ייזרקו לפח) והמסעדות מרוויחות עוד כמה לקוחות שיבואו, יאכלו, יהנו ויחליטו מדי פעם אולי לחזור למסעדה הזאת שוב.
אולי המסעדות משלמות למעריב?