או: שינוי במדיניות מתן הכותרות בעיתונים המקוונים
הופיע בסלאשדוט. העיתונים המקוונים משנים את מדיניות מתן הכותרות שלהם. בעוד שהדבר לא היה מאוד מקובל בארץ (למעט יוצאים מין הכלל, כמו כשרפול נהרג), בארצות הברית היה מאוד מקובל לתת לכתבה כותרת משעשעת, עוקצנית או מתחכמת, בד”כ ע”י משחק מילים.
והנה, מסתבר שהעיתונים נכנעים לתכתיבי מנועי החיפוש. כותרות שמבצעות משחקי מילים פשוט לא מקבלות דירוג טוב במיוחד במנועי החיפוש. בדיוק אותו הדבר שגורם לאדם לבקש לקרוא את הכתבה עצמה כדי להבין במה מדובר גורם למנוע החיפוש שלא להבין במה מדובר, ולתת לכתבה רמת דירוג נמוכה יותר.
אני לא מתכוון לדבר פה על “סיומה של תקופה”, ועוד כל מני מילים מפוצצות. לדעתי, מדובר פה, פשוט, בשינוי בקהל היעד. בעוד שבעבר עיתון היה דבר שקניתם, ולכן, במובן מסויים, הייתם קהל שבוי שלו, הרי שהיום אתם בהחלט עשויים למצוא את עצמכם קוראים חמש כתבות על אותו נושא בחמישה עיתונים שונים, אבל אף לא כתבה אחת אחרת באף אחד מהחמישה. במילים אחרות, אופן השימוש במדיום החדשותי השתנה.
בעידן הקודם, כל כתבה התחרתה על תשומת הלב של הקוראים עם שאר הכתבות באותו העיתון. לכותרת שהכילה משחק מילים, ולא סיפרה לקורא במה מדובר, היה סיכוי גבוה יותר להביא את הקורא לקרוא את הכתבה עצמה מאשר לכותרת שתיארה את תוכן הכתבה. העורכים נערכו בהתאם (מכאן שמם?)
כל זה כבר לא המצב. בעיתון מקוון, מקור מאוד חשוב לקוראים הם מנועי החיפוש. במצב כזה, התחרות היא כבר לא בין כתבות שונות של אותו עיתון, אלא בין אותה כתבה בעיתונים שונים. במצב כזה, כותרת שמתחכמת לתוכן הכתבה לא מאפשרת למנוע החיפוש (על מי אנחנו עובדים – הכוונה לגוגל) להבין את הכותרת. האלגוריתם של גוגל נותן לכותרת חשיבות הרבה יותר גבוהה מאשר לכתבה עצמה, ועל כן כתבות עם כותרות מתחכמות יקבלו דירוג גוגל נמוך יותר.
ומסתבר שהתופעה מספיק עמוקה כדי לגרום לעיתונים לשנות את התנהגותם.
אין לי מושג מה דעתי על זה.
שחר
למה לא נפוץ? אני חושבת שבישראל זה די נפוץ דווקא בעיקר בחדשות הרכות יותר – בידור, ראיונות וכו’. ואני מברכת על השינוי – כותרות דביליות (והרבה מהן כאלו) רק מעצבנות אותי כשאני קוראת.
אתה כנראה לא קורא את מדורי הספורט.
זה נכון. אני באמת לא קורא את מדורי הספורט.
שחר